速途研究院:2019年Q3家居新零售市场研究报告

近几年国内房地产商场空前的昌盛,带动了下流工业链家居建材商场的快速开展。与此一起,跟着人们日子水平的上升,关于寓居环境也有了更高要求,更乐意寻求家居品类的质量和体会。整个职业转型晋级下,家居零售企业也纷繁寻求立异,以期打破原有瓶颈。

一般,家居产品有着高价低频的特色,使用户的决议计划周期变长,产品质感、触感等都需亲自到店体会,线下门店也成了避免不了的一环。新零售浪潮下,线上线下彼此交融,打破了原有途径的阻隔,线下体会、线上买单、长途配送成为家居新零售的中心优势。此外,结合虚拟现实技能,线下体会店推出了场景调配,给用户带来了更直观的感触,家居零售职业由单一的产品出售向体会日子方向改变。

速途研究院剖析师经过对2019年Q3 家居新零售商场相关数据的搜集整理,并合作用户调研,剖析评论国内家居新零售商场的开展趋势。

我国商品房出售面积

2008年为缓解经济危机的影响,有用影响经济添加,扩大内需,国家出台了4万亿的经济影响方针,直接促进了房地产的快速扩张。到2009年我国商品房出售出现暴升42.1%的局势,这也为家居建材商场迎来了爆发式的添加。2010年,商品房出售面积初次打破10万亿平方米的大关,尔后青云直上,房地产成了拉动GDP添加的主力,家居零售额也随之水涨船高。

2014年商品房出售面积120649万平方米,比上年下降7.6%,商品房量价出现同步下行趋势。2016、2017年三四线城市经过棚改货币化去库存1.4亿平缓1.8亿平,直接影响了三四线城市的住宅需求,商品房出售面积再次大幅上涨,分别为157349万平缓169408万平,同比添加22.5%和7.7%。2018年、2019年楼市调控收紧,国家屡次着重住宅不炒的准则,商品房出售面积增速有所回落。与商品房出售面积休戚相关的家居建材商场也迎来了一次调整。

家具商场成交额

80年代,伴跟着改革开放,我国家具工业开端快速开展,集美家居、红星美凯龙(601828,股吧)等卖场相继建立。90年代家具工业全面开展,生产技能不断改进,产品品质不断提高,并朝着品类完全化,用材多元化方向开展。

1998年全面撤销福利分房后,敞开了住宅商品化的年代,家具卖场随之井喷。国外品牌宜家、百安居等瞄向国内商场,纷繁入驻。21世纪后,无论是家具制作企业仍是零售卖场,品牌效应敏捷兴起。2006年我国家具出口额现已达170亿美元,成为了国际第一大出口国。

现在关于卖场和家具制作企业来说,开端试水新零售转型,构建多种日子元素于一体的体会中心或零售业态。2017年,家具商场成交额为1777.66亿元。

2019前三季度企业营收、利润表

家居零售企业大体可以分为卖场型,如红星美凯龙、竟然之家、百安居、欧亚达等;自有品牌直营型,典型的如宜家;还有家具笔直电商,如林氏木业、美乐乐、极有家等;全屋定制企业,有皮阿诺(002853,股吧)、索菲亚(002572,股吧)等;互联网家装规划企业,如金螳螂(002081,股吧)等;还有家具制作企业,有皇朝家私、顾家家居(603816,股吧)等。

速途研究院依据部分家居零售上市企业前三季度的财报整理了企业营收利润表。在10月29日晚间,红星美凯龙发布前三季度财报,营收118.2亿,同比添加18.34%,净利润37.83亿,同比添加-9.06%,扣非归母净利润为23.1亿,同比添加5.1%。

家具定制企业索菲亚前三季营收53.12亿元,同比添加4.03%,净利润7.2亿元,同比添加4.05%,现在索菲亚定位为家具职业大数据公司,使用数据完成了对用户的洞悉,把握经销商运营功率,协助经销商更好的取得客户。

尚品宅配(300616,股吧)2017年3月7日登陆创业板,2019年前三季度营收50.58亿,同比添加9.04%,净利润3.35亿,同比添加14.48%。尚品宅配推出云渠道为顾客打造一站式购物体会,使用AR、VR等人工智能处理家具选购的痛点,营建了实在的日子化体会场景。

家居零售企业融资

新零售下的家居职业,龙头企业早已战略转型,数据化赋能营销,场景化提高体会。在本年5月份阿里巴巴战略出资红星美凯龙43.6亿元,而在上一年2月份,竟然之家也取得了阿里巴巴、泰康人寿、云锋基金等130亿元的出资。这不只意味着互联网巨子在家居版块的新零售战略布局,更凸显了家居卖场在新零售方面的活跃测验,线上线下优势互补,加快新零售转型。

国内家具卖场门店数量

(注:依据财报或官网计算门店数量可能有误差,红星美凯龙没有包括特许运营,竟然之家没有包括签约门店)

在连锁卖场中,红星美凯龙和竟然之家是卖场数量最多的两家。红星美凯龙第三季财报显现,现在自营商场添加至85家,管委商场添加至234家,经过战略合作运营了12家,此外还有31家是经过特许运营方式授权的家居建材项目,共394家家居建材店。

10月19日,竟然之家大众号发布了新开门店数量,累计开业门店数量达352家,其中有88家是直营门店,签约门店数量为626家。此外在两天前的10月17日,竟然之家借壳武汉中商(000785,股吧)经过了银监会并购重组委的审阅,也意味着竟然之家即即将登录A股商场。

速途研究院剖析师以为:家居零售业的线下门店不只具有了出售功用,一起还有服务、体会与规划的特性,与新零售重视线下体会的理念相符合。现在大都企业都活跃布局线下体会店,打造才智门店+网络渠道的形式,使线上线下深度交融。一起还引入了AR、VR等技能,让用户在选购时可以看到家具在家中的作用,打通了家居体会的瓶颈,也增强了消费爱好。一起大数据的运用,将用户的消费记载、消费场景、消费频次、驻留时长以及线上的阅读信息搜集剖析,深化消费需求,知道产品规划,做到愈加精准的营销。

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